影视“样板城”|特别策划

2018-09-22 00:01

  一座功能完善的影视城绝不是建一堆房子那么简单。作为基础业务,能否提供一站式专业配套服务,是影视城能否吸引剧组的关键。《综艺报》特别策划“影视‘样板城’”,探寻行业最新动向走势。

  2017年全国电影产量970部,电影总票房达到559亿元,同比增长13.45%。2017年我国电视剧年产量314部,13000多集。同时,近两年的综艺节目更新换代速度也明显加快。影视文化市场的繁荣发展,带动了影视制作及周边产业的快速成长,推动了一批专业从事影视剧拍摄制作、影视剧拍摄景区及相关旅游资源开发经营的影视城进入新的发展时期。

  从1987年在无锡建立我国最早的影视拍摄开始,截至目前国内影视城数量已达到100多家。除了有“东方好莱坞”美誉的横店影视城、“武侠范儿”象山影视城、老上海风情松江影视、专业制作技术见长的中影集团电影数字制作,以及影视、涿州影视城、中山影视城、长影世纪城、北普陀影视城、同里影视、上海影视城等老牌影视城之外,在资本和地方支持下,近几年又有一批新影视城投资兴建或已投入使用,比如为拍摄《妖猫传》而兴建的襄阳唐城、万达集团投资500亿元在青岛建设的东方影都,今年1月启动的西樵山国艺影视城二期、嘉善影视综艺产业园、大厂影视小镇等。

  党的十九大报告指出,满足人民过上美好生活的新期待,必须提供丰富的食粮。在影视产业加速发展的背景下,一些影视“样板城”正在把握发展机遇,找准发展径,为影视产业、文化事业以及地方经济的持续繁荣发展打下基础。

  2018年2月7日,湖北省襄阳市,古装电视剧《九州缥缈录》正在唐朝影视城热拍中。

  一座功能完善的影视城绝不是建一堆房子那么简单。作为基础业务,能否提供一站式专业配套服务,是影视城能否吸引剧组的关键。

  走进横店影视城,广州街·街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、红军长征博览城等十几个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的拍摄鳞次栉比,也吸引了众多游客流连忘返。

  然而,游客所能看到的拍摄外景远非这座全球规模最大的影视拍摄的全部。在影视生产服务链条上,从上游的群众演员招募、服装道具制作,到下游的影视后期制作、影视宣传推广等,横店为前来拍戏的剧组提供了“一条龙服务”。871家影视企业、518家艺人工作室、每年48000集影视剧产量,让这个乡镇级行政区域成为中国规模最大、要素最齐全的影视产业,甚至浙江省新闻出版广电局都在横店设立了电影审查中心和电视剧审查工作站。

  除了这些纷繁的配套服务外,一部影视作品的制作通常涉及到的摄影、美术、制景、录音、视效、剪辑、调色、特效等众多技术环节,同样可以在一座影视城中完成。地处的中影集团电影数字制作从创立之初就确立了提供影视制作全产业链服务的经营模式,一系列先进设施可以满足制作的高标准要求。2017年国内共创作生产电影故事片798部,其中在中影进行其中一个或多个环作的电影多达360部,将近占到中国电影2017年产量一半。

  不同于中影影视拍摄制作全流程由自有团队完成,国内部分影视城在自身制作能力不足的情况下,另辟蹊径,通过搭建产业集合平台引进各方专业制作公司入驻,使影视城在提供拍摄场地的基础上,形成影视生产综合体更好地为剧组提供配套服务。此种经营模式的代表有象山影视城和东方影都。

  与横店同处浙江的象山影视城,为剧组提供了包括服化道、灯光器材、置景、后期制作、生活配套和群众演员在内的各制作环节“菜单式、一揽子”服务。为了提供配套服务的专业化水平,象山影视城还引进了星光灿烂、新峰影视器材、朱氏兄弟等专业服务公司。象山影视城作为国家5景区,最早因秀美的地理,吸引了许多剧组前来搭建外景地。从西游记乐园、神雕侠侣城、春秋战国城、宋城朝天门、城到近两年搭建的九州客栈、唐城,该影视城古装场景建设日渐丰富。在此基础上,象山影视城为了让配套产业链不断完善,2017年引进了影视前期拍摄、后期制作的专业服务公司,包括全国几大道具公司之一——星光灿烂公司、全国几大影视器材公司之一——新峰影视器材公司、全国几大服装道具公司之一——朱氏兄弟公司。其中,新峰影视器材公司已带着9000万元的设备入驻象山影视城并开展租赁业务。

  为拍一部戏建一座“城”早就不是什么新鲜事,陈凯歌曾为《荆轲刺秦王》在横店建秦王宫、为《赵氏孤儿》在象山建赵氏孤儿城。去年贺岁档刚刚下线不久的《妖猫传》也是陈凯歌的新作,这一次他为了一部电影又在襄阳历时6年建了一座唐城。

  中国唐城又名襄阳唐城影视,是由湖北志强集团斥资打造,襄阳智谷文化开发有限公司开发施建的大型文化旅游景区,既是影视拍摄,又是旅游目的地。目前对外的唐城影视是竣工的一期项目,今后还将建设孟文化旅游区以及三朝时空文化旅游区。唐城是目前国内少有的唐朝文化影视,吸引了不少相关影视剧前来拍摄。除《妖猫传》,刘昊然等主演的《九州缥缈录》,陈坤主演的《凰权·弈天下》和毛晓彤主演的《画江湖之不良人》等超过数十个剧组都与影视城达成取景协议。

  位于海口的观澜湖·华谊·冯小刚电影最初是根据冯小刚创作的电影《1942》《大地震》等兴建。电影以多部冯氏经典电影场景为建筑规划元素,呈现了上世纪百年间的中国城市街区风情,包括1942街、社会主义老街和南洋街大街、芳华小院、影人星光大道,以及2个中型摄影棚、1个8000m2摄影棚和相关配套服务区等。

  华谊兄弟实景娱乐品牌市场部负责人向《综艺报》表示,作旧不作破、穿越不穿帮的高还原度时代街景,使得电影成为许多大剧或电影首选,目前已接待了《芳华》《动物世界》、好莱坞电影《你行你上》等近10部电影及部分电视剧、广告的拍摄。不同于其他影视城的是,虽然收到许多剧组指定拍摄的申请,电影目前只限量选择接受街景剧组的拍摄需求,以期给游客留下良好的文旅体验。除了提供拍摄场地如三大主题街区街景和3个具备多元且专业拍摄辅助功能的国际级摄影棚外,电影还会根据拍摄团队需求提供各种拍摄服务,包含服装、群演等。

  除了为冯小刚“私人订制”的冯小刚电影,华谊兄弟实景娱乐启动的项目均会根据华谊兄弟即将开拍的影视作品量身打造实景拍摄场景。例如,在华谊兄弟电影世界(苏州)旁为电影《八佰》建造实景拍摄地。华谊兄弟电影城(济南)正在建设的第一条街区,则是为电视剧《古董局中局》定制打造的。

  当一座影视城建设完毕,整个园区的发展规划开始逐步实现。在此阶段,园区为打响知名度,扩大园区产业规模,通常依靠为剧组提供优惠政策服务、节约制作成本,吸引剧组来“新地方”拍摄。

  东方影都就是一例,在《青岛东方影都影视产业发展专项资金优秀影视作品制作成本补贴细则》中指出,青岛市影视产业发展基金在2016年6月1日至2021年5月30日期间,每年拿出10亿元用于补贴在东方影都完成主要拍摄的影视项目。最高补贴达制作费用的40%,另返还10%的税收,这一政策优势超过了欧美地区最高30%的补贴比例。

  由省大厂回族自治县联手华夏幸福打造的大厂影视小镇,位于国贸正东30公里潮白河畔,在提供拍摄外景地、高科技摄影棚以及为入驻企业提供专业制作、培训服务的同时,还将省新闻出版广电局驻市北三县办事处、大厂影视小镇版权服务站引入小镇,为企业和项目提供一站式绿色审批和版权登记的服务,包括税收政策、人才政策、金融政策、上市补贴、文创特殊贡献、一事一议政策等。

  另一家代表性影视城是位于佛山西樵、辐射珠江三角洲地带的国艺影视城。国艺影视城拍摄了《追龙》《锋味江湖》《风再起时》《爱人同志》等影视项目后,影视城业务逐步从1.0基建转型到2.0棚景建设,再到现在的3.0服务建设。国艺影视城的服务建设有别于提到的影视,并不依赖,而是成立服务中心,剧组仅支付维持服务中心正常运转的少量服务费,便可享受到诸多配套服务,包括联系全佛山境内的拍摄景点,申请拍摄补贴,协助申报公文事项等。

  《综艺报》:拍摄《和平饭店》时,如何选择拍摄地,如何与影视达成合作?

  李骏:搭景构建和平饭店一开始就在我们计划之内。搭景也有多种考虑,是连同外景全部搭在棚里,还是只在棚内搭建一部分场景?如果采用完全搭景,拍摄《和平饭店》需要20000平方米的摄影棚,而剧中医院、民宅、宪兵部等场景的戏量不大,全部搭景会造成资源过度浪费。最终,我们决定部分搭景,这就需要找到合适的影视拍摄,既能够提供一些摄影棚资源,同时有辅助性场景的外景资源。

  前期,我们从北到南实地考察了多个,尽管是目前国内摄影棚最多的地方,但适合拍年代戏的外景和配套资源不够丰富。最后综合考虑选择了横店影视城。

  如今,大家越来越发现搭景拍戏的方式更为科学,更能够呈现制作想法,于是越来越多的影视剧组采用棚内搭景,尤其古装剧。因此横店影视城摄影棚的资源很紧张,《和平饭店》“抢”来的的最大棚也只有4000平方米。

  整体来说,在横店或者象山等影视拍摄的大部分剧组还是更多选择使用实景,可以节约成本。不过,现在这种状况正在有所改变。当然,整体规模宏大的建筑,一个剧组没有办法搭建。但是很多内景,比如宅院、等,仍有不少剧组会选择自己搭景,这也就是为什么近几年来摄影棚资源紧张的原因。

  李骏:观念转变最大的原因在于影视剧越来越追求制作精细度,越来越追求制作的个性化和工业完成度。影视剧整体制作成本在增加,当中确实有一部分流向了制作层面,这是件好事。同时,观众的需求也提高了,希望在影视剧中看到更富有个性的景致。

  《综艺报》:和平饭店制作精细,光置景花费近2000万元。这些精细的布景为什么没有选择保留以供其他剧组有偿使用?

  李骏:一是有些戏需要独有性,这种布景其实也是一种知识产权。另外,一处精致的棚景不等于别的戏就一定适用,除非像医院等具有普遍实用性,又不方便到真实场景中去拍摄的搭景。

  《综艺报》:拍摄经历中,与影视城或影视打交道有无不畅?还希望影视城完善哪些服务?

  李骏:最大的问题其实就是影视城的服务意识。如果将影视城拍摄服务当做一个真正的生意来讲,从服务的细致程度和是否到位来考虑,相对来说南方比北方好一点,这与不同地域从业人员服务意识以及管理方法有关。

  《综艺报》:国外的环球影城、迪士尼乐园等影视主题乐园,对于国内影视城发展来说有哪些借鉴意义?

  李骏:最重要的借鉴应该是管理层面,要真正把它当做一个产业去经营和管理,想客户、用户所想。实际上,环球影城和迪士尼乐园与国内的影视城不同,依托一些经典影视元素已经完全是个旅游乐园了。而我们现在大多数的影视,开发旅游资源仅限于曾是某些影视剧拍摄地,不涉及更有技术性和知识性的娱乐。

  《综艺报》:现如今,如《妖猫传》等开始为一部影视剧来搭造一座影视城,你如何看待这种现象?

  李骏:其实是件好事。一方面实景搭建为戏剧制作精良度,此外也会吸引一些旅游资源。但要结合好这两方面并不容易。首先要保障搭景的工艺程度符合影视剧需求,此外构建一个影视场景需要时间,而影视剧本身有时效性,一个影视项目的生命周期不会太长,这就产生了矛盾。